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  • 2019年关于SEO的权威指导——Brian Dean(中篇)

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    作者: 发布于:2019-4-17 15:34:01 点击量:

    本文共3351字,预计阅读时间15-20分钟,建议腾出时间深入阅读。


    上篇文章(详见:2019年关于SEO的权威指导——Brian Dean(上篇)说到影响SEO优化的三个要点:

    • Rankbrain

    • 搜索结果的点击率(CTR)

    • 搜索结果的新样式—“特色片段”

    本篇文章将接上篇,讲述Brian大神关注的另外三个,影响SEO优化的要素。


    正文如下:


    四、全面、深入的内容才会赢得排名

    很久之前,Google会分析你页面的HTML代码,去看看你使用了多少次关键词。换句话说,Google将100%的精力花在分析你的内容上,Google蜘蛛会爬行你的页面去检查是否你的关键词在标题标签、URL、图片ALT文本、描述标签、H1标签中出现。老实说,Google现在仍然回去看这些东西,但Google可比之前聪明多了:现在它不单单只看你的内容,还会考量你的内容背景。

    这意味着什么呢?

    要记住:Google的首要工作是为他们的用户展示最好的内容,大部分情况下,最好的内容肯定不是仅仅是一个片段而已。

    相反,最好的页面会深入介绍整个主题。因为用户在一个深度内容中,会找到他们想要的任何东西(类似于一站式购物)。

    事实上,我们的排名因素报告发现,深度内容往往在Google中排名最高。

    那怎样才能写出Google乐意看到的深度内容呢?

    第一,发布至少2000单词的内容。

    这样,你的内容将包含用户想要了解的关于这个主题的任何内容。事实上,我们的排名因素调查报告发现在Google上,更长的内容(终极指南和长篇博文)排名优于短篇内容。

    第二,发布权威常青内容。

    2018年早些时候,BuzzSumo分析了1亿篇文章。他们发现了什么?

    首先是不好的消息:

    • 平均1个博客帖子只能得到4个社交媒体分享

    • Facebook流量自2015年下跌了50%

    • 70%的在线内容没有获得外链

    • 网页浏览量全面下降

    接下来是好消息:

    某些类型的内容正在打破上述不好的局面。

    正如BuzzSumo创始人Steve Rayon在他的调查中总结的那样:

    “大多数内容获得零反向链接,但权威的研究和参考内容能继续获得链接。特别是,权威的常青内容随着时间的推移不断获得分享和链接。“

    幸运的是,他说的这种内容正是我发布在Backlinko上的内容。

    这些内容真的在发挥巨大的作用。

    在2018年早些的时候,我注意到很多数字营销博客都在发布移动端优化的文章。

    这些帖子还不错,但我没有看到任何权威常青内容。所以我决定写一些这种内容。

    结果如何呢?

    我在3月份发布了这个帖子。从那之后这个帖子已经获得了2630个社交分享。

    以及1700个网站的外链。

    第三,在你的内容中添加LSI关键词

    一旦你对你2000词的硬核长文内容做了最后的润色,就可以考虑为它添加LSI关键词了。

    LSI关键词指的是和你主题有非常强相关的单词或者词组。

    例如,假设你刚刚发布了一篇内容关于Paleo Diet。那么这个主题的LSI关键词就是

    Nutrition、Caveman、Weight loss、Recipes、Grains等等。当Google在你的页面上看到这些LSI关键词,它会想:哇!这个页面显然很好地涵盖了这个主题。

    那么你怎样实际对LSI关键词进行调研呢?这里有三个简单的策略:

    1、使用一个灵巧的工具叫LSI Graph

    将目标关键词输入这个工具,然后它就会向你展示一堆和目标关键词相关的LSI关键词

    把它们中间的任何一些加入你的内容中,都会很有用。

    2、使用大谷歌。就直接输入你的目标关键词,然后查看搜索结果页底部的“搜索相关的...”模块。

    模块中粗体词就是LSI关键词了。

    3、你可以破解Google关键词规划师的LSI关键词提示。看看怎么来做:

    在Google关键词规划师键入你要的关键词,然后点击“Get Started”。

    然后去浏览显示的结果,它们中的很多都是LSI关键词。

    就像我刚刚提到的其他策略一样,将Google关键词规划师中的LSI关键词添加到你的内容当中。

    五、优化Google的移动优先索引

    2018年数百万人看到了“支持移动优先索引”的消息。

    这意味着:Google现在认为你网站的移动版本是“真实”版本,即使用户从PC端搜索也是如此。

    这个改动正在起作用。当今,60%的Google搜索从移动端发起,移动端搜索发展的特别快。

    虽然Google的“移动优先索引”还没有向所有的站长提供,但你在看这些文字时,它就正在迅速的发展。所以,无论你是否从Google那里获得提醒,都是时候做好准备了。

    怎样去优化Google的“移动优先索引”呢?

    第一,使你的内容在移动端和PC端保持一致。

    你知道有些站长会在移动端的网页上隐藏内容吗?

    (注:这个应该是说PC端和移动端的网页都可以隐藏和展开内容。但如果PC端展开内容而移动端隐藏内容,那么这个网站就会按移动端版本去计算排名。所以最好都展开内容,做好排版)

    比如这个例子(内容块可以隐藏和展开):

    这对于“移动优先索引”是个大问题。因为这些隐藏的内容会100%被Google忽略掉。

    即使也说过这种隐藏内容的样式也还ok,但是18年9月12号的一篇行业调研提到,隐藏内容在“移动优先策略”中会贬值。

    再看看我自己的网站,当你在移动端浏览Backlinko的帖子,你可以看到和PC端同样的高质量的内容。就如图中一样,你可以看到没有任何东西隐藏在按钮、菜单、可展开模块中间。

    第二,为移动端网站做响应式设计

    如果你为自己网站设计了移动“M.”版本,Google建议你切换到自适应模式。

    我已经照做了。

    第三,确保你的网站在移动端看起来舒服友好

    我看到过很多可以在移动端和PC端进行技术操作的网站。但实际上,使用它们是一种巨大的痛苦。在第一部分我也已经提到RankBrain会关注用户对于使用你网站的体验情况。如果用户觉得你的网站很难使用,看起来根费劲,他们将很快点击“Back”键退出你的网站。

    那么你怎么知道你的网站在移动端是否足够友好呢?

    我建议你使用下一款轻巧并且免费的Google工具“Mobile-Friendly Test Tool”。将你网页的URL输入这个工具,这个工具就会告诉你,你的网页在移动端是否足够友好:

    它还会为你提供一些建议,使你可以改善你网站在移动端的体验:

    你还可以在“Google Search Console”中查看移动使用率报告:

    它可以告诉你网站上不适合移动设备的网页,并告诉你如何修复它们:

    六、All In视频内容(不然你就会落后)

    在线视频正处于大爆发时期。

    根据思科的调研,到2021年在线视频将会占据在线流量的80%。

    整整80%!

    即使如此,这可能仍然无法满足全世界对于视频的需求。

    尽管现在有比以往更多的视频,但HubSpot声称,43%的人希望看到更多的视频内容。

    总之,如果你还没有创建视频内容,那么你就将落后。

    下面我们说说如何使用视频来获取2019年SEO的红利:

    第一,进入Youtube的世界

    YouTube已经成为世界上第二大的搜索引擎。(根据Jumpshot和Moz创始人Rand Fishkin做的一份报告,YouTube的搜索引擎比Bing受欢迎两倍)

    像任何其他在线视频平台一样,YouTube发展的非常快(Huffington Post发现人们2018年花在YouTube上的时间比2017年多了60%)。总之,越来越多的人直接略过Google直接在YouTube上搜索东西。因此如果你想在2019年通过SEO获得更多的流量,我建议你专门创建和优化YouTube内容。

    因为YouTube已经是一个非常大的不能忽视的一个搜索引擎。

    而且最关键的是什么呢?大多数营销人员都懒得去制作视频,所以你制作的视频相对就很容易在YouTube上被看到。

    例如,我的YouTube频道只有总共25个视频,但是这些视频每个月可以获得20万次的观看。

    正如你所想到的那样,很大一部分视频的观看者成为了你网站的访问者、潜在客户和客户。

    而且这些YouTube视频会为你带来更多:你发布的这些与你网站主题相关的视频,是你在Google拥有的硬资产,因为55%的Google搜索结果中至少包含一个视频。

    而且这些视频几乎全部来自于YouTube,比如这个图片中所展示的:

    再考虑到YouTube归Google所有,所以可以预计在2019年,搜索结果中将会包含更多的YouTube视频。实际上,Google已经开始将YouTube视频混合进Google图片搜索中:

    而且使用了大量的“视频特色片段”来回答用户的问题:

    第二,将视频内容嵌入博客帖子中

    如果用户想要看到更多的视频,那为什么不向他们提供呢?根据我的经验,在文章中加入视频,将会给你的网页带来可观的用户停留时间。

    下图是在实际操作中的示例:

    中篇完,敬请期待最后一篇的内容。


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